2018 és 2024 között minden évben ott voltam az Eurobike-on. 2025-öt és 2026-ot kihagytam, és már 2025-ben az volt a visszajelzés azoktól, akikre adok, hogy a vásár nem az igazi. Idén a szervező saját záróközleménye szerint nagyjából 800 kiállító, 15 130 szakmai látogató és 8970 fesztivállátogató volt, egy évvel korábban 1500 kiállító és 31 270 szakmai látogató (Eurobike 2026 sajtóközlemény, Cycling Industry News). A Bosch, a Giant és a Pinarello nem állított ki. Ez nem visszaesés, ez egy másik vásár.

Hogyan jutott ide

Az összeomlás nem júniusban kezdődött. 2025 októberében a német ipari szövetségek, a ZIV és a Zukunft Fahrrad felmondták az együttműködést a szervező Fairnamickal, és a Bosch eBike Systems is kiszállt utánuk (Pinkbike). A panaszok régiek: túl sok nem kerékpáros e-mobilitási kiállító, egy helyszín, ami a rollereknek jobban állt, mint a kereskedőknek, és egy fesztiválformátum, ami tömeget hozott, rendelést nem. Ehhez jött egy piac, ami még mindig két év túlkészletét emésztette, és a kiállítók fele otthon maradt.

Amit a címlapok kihagynak

Itt jön a kellemetlen rész mindenkinek, aki kudarcnak nevezte, engem is beleértve: a megjelent kiállítók egy része elégedett volt. A Canyon alapítója szerint a vásár messze felülmúlta a várakozásokat, kínai beszállítók pedig olyan OEM-partnereket találtak, akikkel korábban nem találkoztak (Show Daily). A szervező saját adata, hogy a látogatók 71 százaléka vezető beosztású volt, a korábbi 58 helyett, ugyanebbe az irányba mutat. Kevesebb ember, de akik jöttek, azoknak volt kerete. A vásár látványosságként bukott meg. Üzleti helyszínként nem feltétlenül, ha valaki már azelőtt megszervezte az üzletét, hogy odaért.

2027: két vásár, egy piac

Jövőre nehezebb lesz a választás. A ZIV és a Koelnmesse bejelentette a „towards tomorrow: European Bike Show” vásárt 2027. szeptember 6-8-ra Kölnbe, tisztán B2B fókusszal, a nagy kereskedői szövetségek már mellé álltak (ZIV). A Fairnamic először szeptemberre tette az Eurobike 2027-et és 2028-ra szünetet jelentett be, majd szeptember elején visszakozott: az Eurobike 2027 június 30. és július 2. között lesz Frankfurtban, és marad évente (Escape Collective). Egy kis márkának vagy disztribútornak tehát választania kell egy júniusi vásár között, amelyen rajta van az Eurobike név, és egy szeptemberi között, amely mögött a német ipar áll. Nagyon kevesen engedhetik meg mindkettőt.

Én így döntenék

• A kereskedőidet kövesd, ne a vásár nevét. Kérdezd meg azt a húsz kereskedőt, akiket 2027-ben a leginkább szeretnél leszerződni, melyik vásárra mennek. Az ő válaszuk a te válaszod.
• Kezeld a vásárt projektként, áprilisi kezdéssel. Hat héttel előre foglald le a találkozókat. Egy 15 ezer szakmai látogatós vásáron a betérő forgalom nem tölti meg a naptárad.
• Árazd be az alternatívát. Egy hét kereskedőlátogatás Hollandiában és Németországban kevesebbe kerül, mint egy stand, és ugyanannyi komoly beszélgetést hoz. Néhány márkának 2027-ben ez a jobb vétel.
• Mindkettőt ne hagyd ki. A most zajló konszolidáció (lásd az Accell-történetet) kereskedői helyeket szabadít fel Európa-szerte. Azok a márkák töltik be, amelyek valahol megjelennek.

A vásár nem halt meg. Csak az már nem elég, hogy ott vagy.